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五、 6月经济型酒店品牌影响力分析

1. 经济型酒店品牌风云榜TOP10

2. 经济型酒店品牌风云榜TOP3简析

表：如家 迈点品牌指数MBI详细数据（6月）

扩张动态：截止今年3月底，如家快捷有1100多家，莫泰近300家，和颐4至5家，总量在1500家左右。到今年年底，如家还要再增加300多家，到1800家左右，客房数量大概达到180000间左右。在亚洲酒店数量如家排在第一位，其次是洲际，第三位是万豪。

迈点旅游研究院点评：虽然宏观经济市场比较疲软，但是如家对全年的整体目标表现出很有信心。今年的新开店目标是350家左右。2012年1季度，在规模扩张加速的带动下，如家、汉庭、7天三大经济型酒店巨头的营收均出现大幅度增长。其中如家以66%的增长率领衔，大幅领先7天与汉庭。可见，如家规模大幅度扩张也刺激了酒店的营收。

表：汉庭 迈点品牌指数MBI详细数据（6月）

企业动态：日前，汉庭董事长兼CEO季琦透露了自己最新的一个决策——汉庭酒店集团将更名，今后“汉庭”仅是其标准经济型酒店品牌名，而非集团名。目前，集团新名称征集已在网络上公开进行。

迈点旅游研究院点评：目前，汉庭酒店集团麾下有中端“全季”、标准经济型“汉庭快捷”和百元酒店“海友客栈”。此外，汉庭刚刚收编了星程酒店，今后定位为特色化非标准中端酒店。如果是单一品牌名称，则有利于市场认知，而像汉庭这样的采用的多品牌策略的集团应该走多元化道路。对企业的各个业务板块和产品采用不同定位的发展，即使其中一个品牌出现问题，也不会直接影响其他业务。此次汉庭集团的更名是为了多元化策略而选择了将集团名称和品牌名称分离，多品牌可降低风险，也可更清晰化各个品牌的定位。

扩张动态：目前汉庭已经进入“二次蜕变期”，在完成创业到公司上市阶段后，汉庭将在多方面对公司的发展做出调整。汉庭酒店高层表示，汉庭计划将在2015年达到2000家门店规模，并在2-3内进入高星级酒店领域。

迈点旅游研究院点评：目前汉庭已经完成了除港澳台外，全部31个省市的布局。汉庭在拉萨和新疆等地的门店，即将开业。汉庭快捷是汉庭酒店集团中主营品牌，集团大部分酒店都是汉庭快捷旗下的，汉庭2015年达到2000家，要完成这个目标汉庭快捷将是发展重心。

表：7天连锁 迈点品牌指数MBI详细数据（6月）

扩张动态：7天连锁酒店日前宣布调整其发展战略，将2012年管理店的开店目标由原先240家调高至320家，将直营店的开店计划由120家下调至80家。

迈点旅游研究院点评：从7天酒店调整发展战略可以看出，经济型酒店巨头依然对业务扩张保持相当热度。从发达国家经济型酒店发展程度对照中国经济型酒店的发展，我国经济型市场依然处于供不应求的状态。通过加盟店快速扩张可以进一步提升7天酒店的品牌影响力，从而取得更大的规模效应，并进一步提升7天的盈利能力及产生更多的现金流。

资本动态：根据计划，7天连锁酒店集团拟在未来12个月内，回购不超过2500万美元的公司自身的美国存托股票。回购时间和范围将由7天管理层决定，并取决于市场情况、美国存托股票的交易价格和其他因素。

迈点旅游研究院点评：股票回购是有效利用现金的一种方式，7天此次股票回购计划，也间接说明了7天对中国经济型酒店行业长期前景很有信心。上述提到7天调低了直营店数量，这样一来可以节省很大一笔费用。从投资机构角度来看，将这笔资金用于回购股票是一个不错的选择。