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　　总成本领先战略又称为低成本战略，是指企业在提供相同的产品后服务时，其成本或费用明显低于行业平均水平或主要竞争会说的竞争战略。总成本领先是三种基本战略中最明显的一种，在这种战略知道下，企业的目标是要成为同行业中的低成本生产者。

实现该战略的基本条件有如下三方面：意识最大可能地吸引更多的消费者，获得规模经济，从而降低单位产品成本;二是具有较高的销售增长率和市场占有率；三是具有较高的管理水平和控制成本的能力，如严格控制原料成本、生产服务过程的高效率、降低推销及广告方面的费用等。

实施该战略的潜在前提是消费者对某种产品和服务的需求是同样的，没有严格的按照消费者行为等因素来细分市场，因此产品或服务被标准化。其市场营销针对整个行业或市场，通过大众化的销售渠道、促销手段以及大众化的产品或服务。该战略的实施也依赖于企业提供同质的产品或服务。企业一般也只有较短的产品或服务线，这样才能取得经营或营销上的规模经济。

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