香港希慎广场超强客流动力背后
时间：2015/4/16 21:27:25
来源:本站原创 责任编辑:江春双
在常规购物中心，水平移动的人流比垂直移动更便于聚集和引导，这让很多购物中心倾向横向发展。但是，在香港，有一座垂直型的17层购物中心——希慎广场（Hysan Place），它的面积很小，但却有很强的客流动力。
香港JR设计商业信息部就向大家揭秘这座购物中心的业态布局。
一、分区购物
这座购物中心的室内布局与空间结构独具匠心。据了解，它的室内基本以淡雅的单色调处理，并加入几何的建筑线条，营造现代氛围。由于有较高层数，希慎广场在每层都有清晰的区域划分，方便消费者可以快速找到想买的品牌。每一区域的购物氛围和商品都有所不同。
尽管有部分因空中花园出现的错层设计，但希慎广场为了让零售区域更流畅，在两个中庭的设计上下了一番功夫。它让其中一个中庭有自然光线摄入，并利用中庭吸引消费者穿梭在不同购物区域中。
二、客流引擎
无论是内地、香港还是全球的购物中心设置中，对主力店、次主力店的挑选都格外看重。主力店品牌几乎代表了一个商场的品牌级次与目标客群，主力店更是购物中心吸引消费者的重要方式。
希慎广场在最底层与最顶层分别设置了超级市场、餐厅、书店。位于B2层的超市很注重商品陈列、品位。与地铁直通的B1层有世界奢侈品旅游零售业领军者DFS集团开设的一站式购物专门店，这家店提供包括修眉、手部按摩、化妆等众多免费增值服务。
值得一提的是，全港最大的苹果旗舰店也落户于此。在希慎广场的顶层，诚品书店与美食广场盘踞其中，已成为文化消费地标的诚品书店给了众多消费者一个来这里的理由。
三、品牌结构
在希慎广场内，受面积限制它没有选择电影院、冰场等大型体验业态，更多地将精力投入到特色店铺的引进中。比如女性朝圣地Garden of Eden、Kitchen 11、Holika Holika等。
据受访群众表示，希慎广场是大家最爱逛的香港购物中心之一，对于这家购物中心，第一印象不是商场高且难逛，而是商场在设计上很有新意，品牌筛选方面比较个性化。
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